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意図的に大行列を作る方法とネット通販(店舗展開)とのメリット関係(LINE@特典15)2018.05.11

● 意図的に大行列を作る方法とネット通販(店舗展開)とのメリット関係(LINE@特典15)

 

いつもありがとうございます!高橋です。

 

意図的に大行列を作る方法とネット通販(店舗展開)とのメリット関係をお伝えします。

 

あなたも一度くらいは、新商品の発売日などに、大手の店に行列ができている光景をテレビで見たことがあると思います。

 

それらの行列を見るたびに、ちょっとひねくれたことを考えます。

 

なぜ、この行列ができることをマスメディアのみなさんは知っているのか?

 

たまたま通りかかったら行列ができていたから撮った、というわけではありません。

 

テレビ局の人たちは、店の広報担当者やPR担当会社から、この日時に行列ができますから取材に来てくださいと依頼を受けているのです。

 

だから取材に来ているのだ、と。

 

少し話はそれますが、空港に到着した大物スターを迎える大勢のファンの映像も、同じような感覚で見ています。

 

なぜマスメディアがそこに来ているのか?

 

大物スターがちょっと迷惑そうにしているけれど、この日時に到着しますという情報をファンとマスメディアに流しているのは、大物スターの事務所ではないのか?

 

大物スターにファンが群がる映像を、テレビを通して流すことで、人気の高さを意図的に見せようとしている気がしてなりません。

 

大行列ができている店そのものをメディアと捉えると、マスメディアで大行列を見せるのは、店と違う別メディアで大行列を見せているのと同じです。

 

別メディアで見た大行列は、それが瞬間的な大行列を切り取ったものであっても、大行列であることに違いはありません。

 

その大行列を見た瞬間に、人はその店や商品に興味を持ち、購買へとつながるのです。

 

ただ、小さな店だと、「大行列ができるので、取材に来てください」と言っても、マスメディアのみなさんはなかなか取材に来てくれません。

 

しかし、大手のやり方から学び、応用できることがひとつあります。

 

それは、自店の別メディアで大行列を見せるということです。

 

前項でお伝えしたように、「初めての大行列」、実店舗の大行列を、インターネットという自店の別メディアで見せたわけです。

 

別メディアで大行列を見せる応用編のひとつです。

 

全国の百貨店催事に出店することがあります。

 

百貨店も別メディアとして捉え、百貨店の売り場で実店舗の行列の写真を見せています。

 

別メディアで見た行列にお客様は注目し、購買へとつながるのです。

 

そんなお客様が増えていくことにより、楽天市場のスイーツ部門「全国1位」、百貨店では「最後尾」のプラカードが出るほどの大行列になるのです。

 

ネットショップの全国1位は、リアルでいう大行列と同じです。

 

ネットショップの大行列を、別メディアの実店舗や百貨店のお客様に見せます。

 

そして、百貨店の行列は、別メディアの実店舗とネットショップのお客様に見せます。

 

あなたのお店で「行列の掛け合わせ」をして、大ブレイクしてみませんか?

 

LINE@特典16「初めてのテレビ取材で大失敗して感じたこと」

 


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